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对于东风本田而言，在成立20周年之际，全新UR-V的到来彻底激活了R-V家族。

汽车市场从来都是多元的，除却交通工具属性外，在细微处彰显车主气质差别。眼下自主品牌异军突起，势不可挡姿态冲击合资品牌防线，竞争力很多，核心竞争力唯“成本”二字，如比亚迪不仅做到了油电同价，更是用EV车型对抗合资PHEV/HEV车型，用PHEV车型对抗合资燃油车型，通过成本控制完成田忌赛马式的错位竞争。可是，合资品牌真就毫无抵抗力吗？

豪华品牌自不多说，凭借多年经营挖掘的品牌护城河足矣完成自保甚至销量突围，以丰田、本田、大众为代表的一线合资品牌也有品牌力、市场洞察、供应链优势等底牌，二线合资实打实收到了不小的冲击，北京现代、悦达起亚等品牌，凭借传统性价比已经无法取得更多优势，在电气化智能化路线上又被打的满地找牙，有气无力地招架着自主品牌的勐烈进攻。寻找品牌价值和产品差异化价值，成为诸多车企破局方向。

大众系列ID家族率先出征，在纯电领域同自主品牌近身肉搏，紧随而来的本田全面升级第四代i-MMD，油耗动力两头抓，东风本田更是以旗下产品焕新之际，组建“R-V家族”一致对外，随着6月19日全新UR-V的上市，R-V家族进化成为完全体，满足消费者全用车周期需求。

作为代表R-V家族卓越品质的旗舰之作，UR-V定位“宽享大五座SUV”，其产品差异化价值体现在两个方面：于产品端，UR-V在外观内饰、空间品质、智能配置等方面多维进阶，拥有更宽敞舒适的大五座空间、更高品质更全面的功能配置。于品牌端，UR-V深刻洞察资深中产用户需求，沿袭Honda纯正旗舰血统，以最强动力、最先端科技和最丰富配置，营造更高端驾乘体验。从外观造型到内饰空间，皆在寻求与资深中产的精神共鸣，助力他们更好地游刃于家庭和工作，积极进取，不断拓展生活边界，实现车格与人格的统一。

对于东风本田而言，在成立20周年之际，全新UR-V的到来彻底激活了R-V家族，年轻活力、实用可靠、行稳致远，不同的产品诉说不同的人生阶段，而UR-V独特的产品格调所点亮的灯塔，指引着和它有精神共鸣的人们去往更加从容更加稳健的方向，这是一款车型超脱产品力本身的力量，也是20年东风本田和6年UR-V所积攒的品牌魅力。

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